Verkeer en meten

2026-09-24

Wat is zero-click search?

Zero-click search betekent dat iemand zijn antwoord krijgt zonder ooit op een website te klikken. Wat het precies is, hoe groot het werkelijk is, en waarom er vijf verschillende cijfers over circuleren.

Het verkeer neemt af over álle kanalen, en harder werken is het verkeerde antwoord

Iedereen wijst naar Google. Maar je ziet het overal: minder kliks, bij gelijkblijvende inspanning. De reflex is harder werken. Dat is precies de beweging die niet meer loont.

Search verandert van kanaal naar gedrag

Zoeken is geen kanaal meer dat je inkoopt en meet, maar gedrag dat zich over systemen verspreidt. Wat er verandert, welke vier aannames sneuvelen en wat je nu anders moet doen.

De ROAS-paradox: waarom je beste dashboard je slechtste groei kan verbergen

Een hoge ROAS voelt als succes, maar kan betekenen dat je vraag oogst die je niet meer aanvult. Wat onderzoek laat zien, en welke zes vragen je je bureau moet stellen.