Voor MKB, scale-ups en bureaus
Interim content marketeer
Je publiceert trouw. Twee artikelen per maand, iets op social, af en toe een nieuwsbrief. Toch kan niemand in je organisatie hardmaken wat het oplevert, en stoppen voelt ook verkeerd.
Dat komt zelden door de schrijvers. Het komt doordat er geen systeem onder ligt: geen pijlers, geen workflow, geen koppeling met vindbaarheid en verkoop. Losse stukken blijven losse stukken, hoe goed ze ook zijn.
Ik stap in als interim content marketeer en bouw dat systeem. AI voor volume, redactie voor kwaliteit, en een meetlat die zegt wat blijft en wat weg kan. Jij houdt de regie, ik lever het werk en laat de werkwijze achter.
Het probleem
Waar loop je nu tegenaan?
- Er wordt gepubliceerd omdat de kalender erom vraagt, niet omdat een onderwerp een taak heeft.
- Content en vindbaarheid zijn twee losse werelden, dus goede stukken worden nooit gevonden.
- Niemand is eigenaar: iedereen doet een stukje, en content schuift steeds door naar volgende week.
- Sinds AI is de productie omhoog gegaan en de kwaliteit omlaag, en dat merken je lezers.
- Oude content staat er nog, verouderd en al, en concurreert met je nieuwe pagina’s.
- Video, e-mail en social draaien naast elkaar in plaats van elkaar te versterken.
Zolang er geen systeem onder zit, betaal je elke maand opnieuw voor content die na publicatie stopt met werken. Terwijl content juist het enige kanaal is dat blijft leveren nadat de factuur betaald is.
EW
Je gids
Een gids die het zelf heeft gebouwd
Eelco Wynia, interim online marketeer
Ik ben Eelco Wynia. In 25+ jaar digitale marketing, technologie en conceptontwikkeling heb ik content van beide kanten gezien: als maker die zelf schrijft en produceert, en als marketeer die verantwoordelijk is voor het commerciële resultaat eronder.
Daardoor begint mijn werk niet bij een tekst maar bij een vraag: welke zoekvraag, welk bezwaar of welke twijfel moet dit stuk wegnemen, en waar in de klantreis staat het. Alles wat op die vraag geen antwoord heeft, maken we niet.
AI zet ik dagelijks in productie in: voor onderzoek, structuur, eerste versies en geautomatiseerde contentgeneratie. Er gaat altijd een mens overheen. Volledig door een model geschreven content presteert slechter en klinkt vlak, en dat hoor je terug in je merk.
- Hauster.com: contentpijlers, workflows en campagnes voor web, social, e-mail en YouTube, met 200.000+ YouTube-views binnen een jaar.
- SocialMediaBord.nl: merkpositionering, content en SEO die leidden tot structureel top 3 in Google binnen de niche.
- Labareau: AI-workflows voor contentproductie, ingebed in een e-commerce-organisatie die door moest groeien.
- Petplan (nu Figo): content en landingspagina’s die top 3 haalden op ‘huisdierverzekering’ en vergelijkbare termen.
Het plan
Zo pakken we het aan
01
Kennismaken
Je vertelt wat je nu publiceert, wie het maakt en wat je ermee wilt bereiken. Ik zeg eerlijk of content hier het juiste antwoord is of dat de winst ergens anders ligt.
02
Inventariseren
Wat staat er al, wat presteert en wat kan weg of samen. Bestaande content verbeteren levert vaak sneller resultaat dan nieuwe content maken, dus dat kijk ik eerst na.
03
Systeem neerzetten
Pijlers kiezen, onderwerpen koppelen aan zoekvraag en klantreis, en de workflow inrichten: wie maakt wat, met welke hulp van AI en wie doet de eindredactie.
04
Produceren en overdragen
Ik schrijf en produceer zelf of stuur je team aan. Aan het eind draait de contentmotor bij jullie, met een werkwijze die ook zonder mij blijft werken.
Wat ik als interim content marketeer oppak
Contentstrategie en pijlers
Welke thema’s, voor wie, in welke fase en met welk doel. Een plan dat past bij de capaciteit die je echt hebt, niet bij een ideaalplaatje.
Content die gevonden wordt
Onderwerpen gekozen op zoekvraag en intentie, zodat content en vindbaarheid elkaar versterken in plaats van naast elkaar te bestaan.
Productie en eindredactie
Artikelen, landingspagina’s, e-mails en scripts. Snel geproduceerd, altijd met een mens die redigeert en beslist.
Video en YouTube
Video is na Google de grootste zoekmachine. Bij Hauster leverde een gestructureerde aanpak 200.000+ views binnen een jaar op.
Contentworkflows met AI
Van onderwerpselectie tot geautomatiseerde contentgeneratie en publicatie, zodat volume geen kwestie meer is van avonden doorwerken.
Je team sneller laten produceren
AI-werkwijzen overdragen aan je eigen mensen, zodat ze zelf meer maken zonder dat de kwaliteit inzakt.
Bewijs
Hoe dit er in de praktijk uitziet
Hauster.com
Content marketeer, 2021 tot 2024
Situatie
Hauster maakte content, maar zonder systeem. Er werd geschreven en gefilmd op basis van wat er die week toevallig speelde, verdeeld over web, social, e-mail en YouTube. Elk kanaal had zijn eigen ritme en zijn eigen onderwerpen, dus niets versterkte elkaar. Er was geen manier om te zeggen welk onderwerp verkoop opleverde en welk onderwerp alleen tijd kostte.
Aanpak
Ik ben begonnen bij de pijlers: een beperkt aantal thema’s waar Hauster echt iets over te zeggen had en waar klanten daadwerkelijk naar zochten. Daaromheen heb ik workflows ingericht, van onderwerpkeuze en productie tot eindredactie en publicatie, zodat content niet meer afhing van wie er tijd had. Vervolgens elk onderwerp doorvertaald naar de kanalen waar het thuishoorde: uitleg en zoekvraag op de site, demonstratie op YouTube, herhaling en opvolging via e-mail en social. Eén onderwerp, meerdere verschijningsvormen, in plaats van vier kanalen die los van elkaar iets verzonnen.
Resultaat
De YouTube-campagnes leverden 200.000+ views binnen een jaar op, en belangrijker: content werd een voorspelbaar proces in plaats van een terugkerende paniek. Onderwerpen konden worden herhaald, uitgebreid en hergebruikt, omdat er een structuur onder lag die bleef staan.
Meer bewijs
Meer voorbeelden
SocialMediaBord.nl: merkpositionering, content en SEO in eigen beheer op elkaar gezet, met structureel top 3-posities in Google binnen de niche als resultaat.
Labareau: contentproductie versneld met AI-workflows als onderdeel van de professionalisering van de e-commerce-organisatie, met conversie, content en customer journey in samenhang.
Veelgestelde vragen
Schrijf je zelf of stuur je aan?
Beide. Ik schrijf en produceer zelf als dat het snelst is, en stuur je team of freelancers aan wanneer er volume nodig is. In dat geval ligt de eindredactie bij mij, zodat de kwaliteit één lijn houdt.
Gebruik je AI om content te maken?
Ja, intensief: voor onderzoek, structuur, eerste versies en geautomatiseerde productie. Maar er gaat altijd een mens overheen. AI voor volume, redactie voor kwaliteit. Hoe ik dat soort workflows inricht lees je bij interim AI automations marketeer.
Hoe snel zie ik resultaat van content?
Bij het opschonen en verbeteren van bestaande content soms al binnen weken. Nieuwe content die organisch verkeer moet trekken heeft doorgaans enkele maanden nodig. Ik ben daar vooraf duidelijk over, ook als dat niet het antwoord is dat je wilt horen.
Doe je ook video, e-mail en social?
Ja, maar als onderdeel van hetzelfde systeem. Een onderwerp dat het waard is om te maken, verdient meerdere verschijningsvormen. Social om het social doen we niet.
Kan mijn eigen team dit daarna zelf?
Dat is het doel. Ik laat de pijlers, de workflow en de redactieafspraken achter. Wil je dat je team ook zelfstandig met AI kan produceren, dan train ik ze, zie AI trainer.
Wat kost een interim content marketeer?
Dat hangt af van scope en inzet: een vaste dag per week of een kort intensief traject waarin het systeem staat. Na een kennismaking krijg je een concreet voorstel met aanpak, doorlooptijd en tarief.
Klaar om van content een systeem te maken?
Laat me eens naar je huidige content kijken. Je hoort eerlijk wat werkt, wat weg kan en waar de grootste kans ligt, voordat er ook maar iets nieuws geschreven wordt.
Liever bellen? 020 – 261 0 262